现在大热的直播是不是火得让你摸不着头脑？
存在即合理。实际上，直播是一个能普遍满足大众需求的现象级产品，不信，你看：
网络主播直播，满足了打发了无聊时间且有调侃对象的需求；比赛或者发布会直播，满足了球迷不能亲临现场又能了解详情的需求；访谈或歌会的直播，满足了粉丝24小时关注偶像动态及可互动的需求；游戏直播，满足了不能亲自玩儿，但能和别的高级玩儿家随时进入游戏情景的需求……
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一张图表让你看清直播满足了哪些需求
品牌营销在直播上有什么可能？
直播在营销领域的玩法有哪些呢？
根据主播粉丝与品牌目标受众的相关性、软植入
找主播线下探访、探秘、实地考察（虎牙－去哪儿－Disney）
品牌联合直播平台搞活动（天猫－美宝莲）
给大家看看刚刚发生的几个最新案例：
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NO.1 去哪儿网直播试玩上海迪士尼乐园
就在刚刚过去的5月29日，去哪儿网的四名明星试玩员，同时在全民、斗鱼、虎牙、龙珠四个直播平台向用户直播试玩即将开园的上海迪士尼乐园，参与这次直播的分别是几个直播平台最火的主播，其中虎牙直播的miss是电竞圈的代表性人物，直播睡觉都吸引到30万人观看，曾与王思聪共同直播英雄联盟季中赛开幕式；而帝师是全民直播最红的户外主播，斗鱼派出的则是第一美女歌手双哥，龙珠是美男作家张皓宸。
两个小时的直播时间里，全民帝师的直播间挤进了96万人观看，弹幕数量达到52万条；虎牙miss的直播间瞬间涨到38万人，观众点赞数达到空前的398万次。由于天气原因，园内信号不好，导致直播几次中断。主播们在直播中分几次与观众互动，抽取了由去哪儿网提供的迪士尼门票中奖用户。
几场直播都在直播平台上获得了首页置顶，去哪儿网也在专题页面上提供了入口。活动前期的预热中， miss自己发布的预告朋友圈，在电竞圈引起了沸腾。去哪儿网通过这次活动打破了次元壁，进入到了网游爱好者的话语当中，而miss也通过这个首次跨界，实现了从电竞主播到户外主播的转身，有了更广阔的发展空间。
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NO.2 手机淘宝“517饿货节”直播
5月17日，手机淘宝联合10万家餐饮商户，覆盖300座城市，为消费者提供不低于5折的系列外卖优惠活动，号称“外卖界的双十一”。
为了吸引更多人参与，淘宝直播还邀请同道大叔、深夜发媸、暴走漫画、一只鸡腿子、司文痞子、黄文煜等纷纷加入。700 多万人涌进了淘宝直播频道围观了百人吃外卖，直播互动上百万条，淘宝直播的日均流量翻倍有余；淘宝外卖的流量也呈爆发式增长，惊人地连翻数倍。
而在手机淘宝外传播的网红们，也在映客直播上收获了大量的热门推荐和置顶，在斗鱼上也获得了首页推荐。
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NO.3 花椒直播 一起去看流星雨
5月5日，隶属360旗下，不到半年突破3000万用户的花椒直播，联合自有平台内的50位资深女网红将“直播间”搬到大草原“一起去看流星雨”，为广大用户全程直播流星雨的浪漫，奉献一场夜空下的视觉盛宴。
逃跑计划乐队到场助兴，50对网红CP一起许愿祈福直播，接受3000万花椒用户的祝福。
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NO.4 杜蕾斯Air空气套直播事件
4月26日，杜蕾斯联合6大直播平台发起了一个名叫“百人试套”的活动，长达3小时，这引起了众多网友的关注。百对情侣试戴活动在乐视、B站等6大平台直播，共吸引了超五百万的观众在线观看。
不过，糟糕的营销活动设计，让杜蕾斯赢了热度，输了口碑，引得人们纷纷吐槽，杜蕾斯甚至删除官方微博以及评论来应对。有人甚至评论说：最大的营销灾难不是好创意没人关注，而是烂创意被500万人集体围观。从另一个侧面，也能看到直播的影响力。
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NO.5 天猫联合美宝莲直播纽约新品发布会
4月14日晚，通过天猫直播，美妆品牌美宝莲在纽约的新品发布会中，实现了两小时卖出1万支口红的记录，去年双11全日销售是9万支。
天猫在两个月内为品牌商进行超过100场直播，阿里巴巴CEO张勇将正在大热的直播视频趋势，比喻为20年前的门户网站。
天猫直播实现多方联动，主画面是品牌的主直播场地，画面下方可以看到来自专业人士、媒体、达人及普通人的点评、吐槽直播。品牌方还可以进行密令红包、抽奖、摇一摇互动。
边看边买的变现方式甚至不需要离开直播屏幕，在不间断节目收看的同时完成购买。
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关于直播，你应该知道但未必知道的：
1. 直播背后有什么商业价值和利益分配？
拿网络主播直播举例，平台向观众卖鲜花这样的道具，观众送给主播，平台和主播分成，一般是64分成，名气超大的主播一期直播入账几十万是常有的事。或者是直接签约主播的模式，平台按年和主播签约，据说虎牙签约miss的年费为3000万。
2. 国外实拍直播趋势是社交化
Twitter接近1亿美金收购Periscope
Amazon近10亿美金收购游戏直播Twitch
Facebook推出直播功能Live
Google即将发布YouTubeConnect
IBM约1.3亿美金收购老牌直播服务商Ustream
3.在中国在线直播平台数量接近200家，正处在井喷期
其中网络直播的市场规模为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿。除斗鱼，虎牙，映客、花椒等原生直播应用，秒拍、美拍、B站等视频社区也纷纷嵌入视频功能。
截止2016年4月，风头正劲的直播APP已经达到116个——有人感叹：“直播平台太多，网红都不够用了。”
4. 为什么直播那么火？
移动网络提速和智能设备的普及。
内容形式的进步，信息传递的方式沿着文字、图片、声音和视频的方式演进。与传统视频相比，视频直播兼具内容属性和社交属性。
年轻互联网用户看视频玩视频的习惯养成：产品特性，低门槛。
5. 除了泛娱乐行业，直播其实在其它行业有什么应用？
在线教育和在线医疗。
在线教育的爆发期在娱乐直播之前已经应用，并且持续到现在。主要应用在以下几个场景：一对多的在线课堂、一对一的视频学习和多对多视频教学。在线医疗方面的应用包括：手术直播、医疗讲座、问诊和问答社区等。
6. 直播的优势：小众需求被满足；供给内容更灵活；即时可信。
对需求端而言，受益于直播网站内容供给的灵活性和低门槛，细分人群的小众娱乐需求能被满足。
受众不用受制于电视台所播放的千篇一律的真人秀内容，被选秀、撕名牌或是亲子旅行节目轮番轰炸。在此类小众圈子中，主播与观众的地位差距更小。由于实时反馈，内容的生产者与消费者之间的关系被拉近，观众的情感依附也会增加，从而变得更具有黏性。
对供给端而言，降低了内容生产难度，供给内容更为灵活：
由于网络直播没有正规真人秀制作流程的繁琐，受众的有益反馈能直接被主播采纳，对产品进行精益改进，改进后的效果也可以皆由实时互动与观看数据得到反馈。
电视真人秀一般船大难调头，如电视台去年的某些真人秀，前几期收视不好基本难逃暴死的命运，大量优质资源由于内容整合、节目策划等问题而导致打了水漂。主播在引入各种想法时可以更加大胆开放，就算早期点击率不高也可亡羊补牢，而且就算最终效果不好也并不会损失多少前期成本。
相对视频而言：直播看起来好像和视频没两样，其实不然。直播加上了即时性的信息因素，从而让内容的可信度大大提高，看直播的时候我们会很明确知道，真实的有一个人现在正在做这件事情，很有亲切感。我们和她的互动更加及时，更加有意义。
7. 直播的弊端：内容持续创作门槛太高；难以形成病毒传播；用户辨别直播内容质量的代价高。
内容持续创作门槛太高：直播可以创造的东西很局限，很容易导致内容单一，现在大多数直播还是停留在播主和评论互动的形式上。直播相当于视频的阅后即焚，一个网红能通过一个搞笑视频粉丝爆增一周，并保持很长一段时间收到效益。但直播的效益却是即停即消，很难保存得原汁原味。
难以形成病毒传播：一个短视频它可以被转发几万次几十万次甚至几百万次，而直播只能即时观看。如果加一个录屏回放功能呢？也会失去了“直播”这个属性，也就失去味道，回到了传统视频制作过程了。
用户辨别直播内容质量的代价高：我们能一下子轻松浏览几十条朋友圈状态，其中包括文字、图片甚至小视频，只要初略浏览就能轻松辨别哪些内容是需要看的哪些是垃圾信息，即使有些要点开来看也能很快知道内容质量如何。而直播需要较长时间的观看，很可能有一长段不知所以的内容。
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后记：直播来了，文字、图片、视频这类内容会消失么？当然不会，只是相互补充相互丰富的关系。内容创造者可以选择他们最合适的传播方式，内容消费者也可以选择他们最愿意接受的方式。
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